品牌广告论文

异质的形态与同质的逻辑——全球化背景下跨国品牌广告的本土化问题研究
霍志静[1]2003年在《异质的形态与同质的逻辑》文中提出随着经济和社会的发展，广告在现代社会的意义越来越重大，除了对产品性能的推广之外，广告更重要的功能还在于它担负着为产品赋予更多情感色彩和文化想象的使命；在世界经济一体化过程中，广告扮演的角色无可替代，同时现代消费社会的形成也与当代广告的发展紧密...